La industria del entretenimiento es una de las más intensivas en tecnología, no solo para producir contenido, sino también para atraer audiencias y contar historias interesantes, pero al mismo tiempo, trae situaciones maravillosas y exigentes para los principales actores de la industria.
Sobre este tema hablaron Adrián Suar, director de Programación de eltrece y Martín Kweller, cofundador y CEO de Kuarzo Entertainment Argentina, en Telecom SummiT 2023.
Suar y Kweller, dos de los líderes más sensatos de la industria del entretenimiento, discutieron cómo se está implementando la generación en su industria y los cambios de paradigma que están abordando las corporaciones para su transformación virtual. Además, contaron sus otros informes a lo largo de más de veinte años. de creación de contenidos.
Lo primero que dice el CEO de Kuarzo es que el contenido es el rey. «La tecnología ayuda, pero el contenido es lo más importante. Eso sí, la demanda de entretenimiento ha aumentado mucho en los últimos años y eso es gracias a la tecnología. Antes, si «No tenías un canal por aire, no podías verlo. Ahora hay plataformas que han enriquecido el contenido de la televisión», afirma.
Por su parte, Suar está de acuerdo y añade que los ajustes que se han producido en esta industria en los últimos 10 años son tan exponenciales que es complicado adaptarse a la velocidad de la tecnología. «La tecnología está evolucionando de forma muy temporal y queremos actualizarnos continuamente. Venimos de un entorno televisivo más clásico y somos culpables del cambio», afirma.
Minuto a minuto
Otro avance tecnológico dentro de su industria al que Kweller se refiere es la audiencia minuto a minuto. «Reemplazó la forma en que hacemos televisión. Nos ayudó a ver que cualquier cosa que uno ideara como fantástica no interesa a la audiencia. Fue un avance tecnológico masivo». reemplazar. Otro gran reemplazo que tenemos ahora es el streaming. El hecho es que los jugadores en este sector son luchadores maravillosos. Estamos atentos a las nuevas tecnologías que existen para que podamos innovar, para que podamos seguir creciendo y para que más gente puede vernos», explica.
El CEO de Kuarzo también reconoce que Ibope está haciendo otros cambios tecnológicos vitales. «Con el audio ya saben lo que está viendo un usuario, sin importar dónde lo vea. Además, desde 2021 incorporó el streaming a sus medidas y su activación «Es significativamente mayor. La TV abierta se ubica en 75 puntos, es decir, el 75% de la población argentina ve televisión diariamente. Es un porcentaje muy alto», afirmó.
Innovación y desafíos
A pesar de la gigantesca cantidad de inventos presentados tanto uno como otro día, el director de programación de Eltrece resalta que no todos funcionan. «A veces surgen nuevos conceptos o equipos, pero luego se abandonan y aparecen otros. Creo que la clave es entender que la fragmentación llegó para quedarse. Y en la fragmentación, tú puedes ser el rey. Pero para nosotros, que estamos comprometidos con la creación de contenido, es muy atractivo ver cuánto contenido hay disponible en este momento. En uploadition, queremos subir el Contenido que cada usuario crea individualmente, que puede hacer desde su teléfono y puede tener una visibilidad maravillosa. En ese sentido, creo que el contenido se ha democratizado mucho. Reflexiona.
Al respecto, el CEO de Kuarzo añade que muchas cadenas y otras plataformas se alimentan precisamente de contenidos de ficción y entretenimiento destinados a la televisión y las plataformas de streaming.
Entre las grandes situaciones exigentes a las que se enfrentan hoy los creadores de contenidos, Suar menciona una clave, que perdura en el tiempo: localizar la clave precisa para que el usuario del otro lado pueda verte. «Pero eso no ha sustituido a que el entretenimiento sea entretenimiento, incluso «Si se vuelve más potente, porque el escenario existente es más caótico. Hay tantas ofertas y estímulos que es difícil conseguir esa atención. Pero esa es la verdad que nos afecta a todos», afirma.
Otro gran desafío discutido por Kweller, que cree que merece ser discutido con la dirección, es el de explotar más el talento argentino. «Nuestro país fue el quinto exportador mundial de formatos en 2004 y 2005. Es una necesidad «Para recuperar esta posición. Hay que concentrarse en los formatos. Por otro lado, hoy tenemos un dólar competitivo, pero no es competitivo porque no podemos utilizarlo. Tenemos que luchar para que se vuelva a producir localmente». Los países han venido a firmar ciertos formatos. Queremos volver a aprovechar la competitividad del dólar y los principales exportadores de formatos. Además, las plataformas que ofrecen contenidos argentinos quieren expandirse. Nuestros contenidos se notan mucho en el mundo, nosotros «Quiero publicitarlo más para que haya más contenido argentino», aconseja.
El futuro
Respecto al panorama para la industria, Suar es categórico: «Es una tarea en la que hay que tener ideas. El desafío es que el paso del tiempo no nos convierta en personas arcaicas. Además, queremos ser transparentes en que Lo que hemos hecho ya forma parte del pasado, hay que estar atentos, mirar la oferta y rodearnos de jóvenes.
Asintiendo, Kweller añade que la generación se alimenta y cambia. «Es importante adaptarse a las nuevas tecnologías. Son nuestros jóvenes quienes nos ayudan a pensar y nos dan una visión diferente. Pero ojo porque la experiencia es clave. Muchas otras personas que generan contenidos «No les gusta, pero eso es precisamente lo que les ayuda a no cometer el mismo error, incluso a la hora de innovar. De hecho, ocurre que el mismo formato vuelve al cabo de unos años y es un gran éxito», concluye.
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