Escrito por Fabiana Seara el 26 de diciembre de 2023 a las 11:41
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Google es la plataforma más utilizada en 2023, con más de 38,5 millones de usuarios exclusivos mensuales en España, según GfK DAM.
A medida que nos acercamos al final de 2023, es hora de reflexionar sobre los próximos 12 meses, especialmente en un año en el que la tecnología y los dispositivos electrónicos han estado con nosotros más que nunca en nuestra vida diaria. Por eso, GfK DAM presenta el «Wrapped Digital 2023». «, un informe que analiza la navegación en la red de la compañía española en el año 2023. Estos son los sitios más visitados por los españoles, ya sea en la red como en la app, de este 2023.
En palabras de David Sánchez, director del sector de Soluciones Digitales de GfK, “siguiendo el brillante concepto de Spotify de viralizar lo máximo escuchado del año, aportamos los máximos ‘consultados’ en 2023, conocimiento que define las tendencias de ingesta virtual en España.
Entre las principales conclusiones extraídas, cabe destacar que Google se sitúa en el máximo sensible del ranking de plataformas web más utilizadas en 2023, con más de 38 millones y parte de usuarios exclusivos al mes en España. TikTok es la red social que es popular entre la Generación Z, mientras que Facebook está fuertemente ubicado entre las personas mayores.
A la hora de planificar viajes, en España tenemos acceso básicamente a Booking. com y, para nuestra economía, damos por hecho con CaixaBank. Además, GfK DAM señala que entre las máximas webs y apps femeninas se encuentra Instagram, mientras que X y Renfe son los favoritos de los hombres.
El informe «Wrapped Digital 2023» destaca que Google es la plataforma más utilizada este año, con más de 38,5 millones de usuarios exclusivos mensuales en España. Le sigue YouTube con 36 millones. WhatsApp se corona como la aplicación de mensajería más popular, con más de 34,5 millones de usuarios. El resto de la lista se completa a través de redes sociales como Facebook e Instagram y mercados como Amazon y Aliexpress.
GfK DAM destaca la expansión del 21% de TikTok hasta 2022, y la estabilización o incluso reducción de redes como Facebook (su consumo ha bajado un 0,4% respecto al año pasado) y especialmente X, antes conocida como Twitter, que cae un 7%.
En el caso de las redes sociales, las dos Metaplataformas son las líderes. En primer lugar se encuentra Facebook, con más de 33 millones de usuarios exclusivos, seguido a través de Instagram, con apenas unos 31 millones. Les siguen a través de X (Twitter) y TikTok. logrando apenas unos 21 millones. LinkedIn cierra los cinco primeros con poco más de 11 millones de usuarios.
Facebook se sitúa como la red social de mayor madurez, con usuarios entre cuarenta y cinco y 64 años; LinkedIn es seleccionado entre los millennials, siendo esta organización de edad un 28% más interesada que la población promedio, y TikTok es el favorito de la Generación Z, mostrando una afinidad que supera al resto de la población en un 30%.
En cuanto al género, los conocimientos indican que Instagram es el máximo femenino, con un 5% más de usuarios, frente a X, que destaca por la fuerte presencia de hombres (un 12% más que las mujeres).
En el caso de los angeles categoría de Viajes, Booking. com ocupa el primer puesto con más de 11 millones y medio de usuarios únicos mensuales, coronándose como los angeles herramienta más intergeneracional, al recibir visitas por parte de todos los angeles franjas de edad a a partir de los 25 años.
En segunda posición se sitúa Tripadvisor, seleccionado a través del segmento mayor de cinco cinco años, con un 20% más de afinidad. Le siguen Renfe, con más de cinco millones de visitantes exclusivos; Airbnb, con más de 3 millones; y Skyscanner, con apenas unos 2,5 millones.
Por género, los hombres prefieren Renfe para buscar/organizar/comprar sus viajes, frente a Skyscanner, que es el favorito entre las mujeres. Respecto a la edad, destaca la mayor adopción de Airbnb entre los millennials, con una afinidad un 65% mayor que el resto de la población.
Entre el comportamiento virtual de la población, las plataformas de delivery y catering juegan un papel muy importante. Burger King, que lidera el camino con 5,5 millones de usuarios exclusivos al mes, además de ser el referente de la Generación Z, junto a McDonald’s (3. 952. 106 usuarios consistentes con el mes).
De media, 3,9 millones de internautas acceden a Just Eat, que destaca por su fuerte presencia de público masculino, mientras que Too Good To Go es el máximo público femenino. Finalmente, Glovo cuenta con 3. 239. 473 usuarios al mes y tiene una gran aceptación entre los millennials.
Según datos de GfK DAM, la lista de sitios y apps monetarias la rige CaixaBank, que cuenta con más de 11 millones de usuarios exclusivos al mes. Les sigue el BBVA, el «más millennial», con apenas unos 10 y medio millón; Banco Santander, con más de 7 millones de usuarios; ING, con más de 6 millones; y Sabadell, con casi cuatro millones, que goza de una estupenda aceptación entre el público contado, es decir, los mayores de 55 años, un 35% más interesados que el resto de segmentos.
El «Envuelto Digital 2023» destaca que Banco Santander es el seleccionado a través de funcionarios y que ING es el máximo popular entre los hogares individuales. CaixaBank, en cambio, destaca por su paridad, con la misma proporción de hombres y mujeres al mes.
El análisis de lo más visitado de internet en 2023, destaca que los portales especializados en Lifestyle se encuentran entre los más consumidos por los españoles. La web gastronómica, Directo al Paladar, se corona como la más visitada con más de 6 millones de visitantes mensuales, y la elegida por los mayores de 55 años, con una afinidad superior al 40%.
En segunda posición se encuentra la revista de actualidad, moda y buena apariencia ¡Hola!, con casi cinco millones y parte de usuarios, siendo la favorita básicamente de las mujeres, con un 30% de afinidad superior. Son seguidas a través del medio virtual Vanitatis, con más de cuatro millones; la página online del corazón, Lecturas, con casi 3,7 millones, y en 5ª posición Trendencias, portal especializado en moda y tendencias en España, con más de 3,5 millones de lectores exclusivos.