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La era de los teléfonos inteligentes alcanzó su punto máximo en 2016 y desde entonces se ha ido agotando. Tanto en términos de ventas (el punto máximo se alcanzó hace seis años, con 1. 473 millones de dispositivos vendidos en todo el mundo), como en términos de innovación e interés público. Y es que ahora estamos esperando mucho menos que hace unos años esos gadgets que han sustituido a lo global pero que ya no son capaces de ofrecernos unas noticias tan realmente amplias.
Sin embargo, según datos de Canalys publicados recientemente, 2022 fue el peor año para los smartphones. Las ventas globales cayeron por debajo de los 1. 200 millones de dispositivos. Lo máximo llamativo es que en el último trimestre del año, que históricamente es el de mayor número de ventas desde incluye la época navideña y el Black Friday, registró una auténtica crisis respecto a 2021: el descenso de las ventas un 17%%, mientras que en el conjunto del año se moderó hasta el 11%. Cifras tan negativas no se registraban desde 2013, año en que los «smartphones» empezaron a desplazar a los móviles antiguos -se contabilizaron unos 1. 000 millones en total-.
«Los fabricantes de teléfonos inteligentes se han enfrentado a un entorno macroeconómico desafiante para 2022», dijo Runar Bjørhovde, analista de Canalys Research. Problemas similares a los bloqueos de Covid en China, la guerra en Ucrania, la inflación y los emergentes precios de logística y cortinas crudas son puntos que han reducido las ventas.
El aumento de los precios de los dispositivos, la poca innovación y la disminución de la fuerza de compra completan el panorama. Los teléfonos de gama media y baja, los que tienen el volumen más alto (pero los márgenes más bajos), fueron los más afectados en el cuarto trimestre de 2022, los teléfonos de gama alta. los modelos también experimentaron una disminución. El comportamiento del mercado en el cuarto trimestre de 2022 contrasta con el del cuarto trimestre de 2021, cuando la demanda de aumento y los problemas de origen disminuyeron.
Para el año que acaba de comenzar, hay pocas perspectivas de cambio. Tecnologías como el 5G, que muchos expertos consideraban vital hasta hace unos años para dinamizar las ventas, han revelado todas sus debilidades. Ahora mismo, todos o casi todos los teléfonos son 5G, sin embargo, nadie se apresura a cambiarse a un celular 4G solo para tener 5G, ya que aún son embrionarios y los beneficios en términos de velocidad y calidad de la red aún están por llegar. . . son significativos.
Según Le Xuan Chiew, otro analista de Canalys, «los proveedores abordarán 2023 con cautela, dando prioridad a la rentabilidad y a la protección de la participación en el mercado» y «están recortando los precios para adaptarse a la nueva realidad del mercado». Si bien las presiones inflacionarias disminuirán gradualmente, el Los efectos de los aumentos de las tasas de interés, la desaceleración económica y un mercado laboral cada vez más ajustado restringirán el potencial de Marketplaceplaceplace, Marketplaceplaceplaces saturado negativamente gobernado a través de segmentos de gama media y alta, como Europa Occidental y América del Norte.
Si hacemos una investigación de marcas -todavía según conocimiento de Canalys-, Apple ha recuperado la primera posición de marcas en el cuarto trimestre de 2022 y alcanza su mayor porcentaje de marketposition trimestral de la historia, con un 25% de las ventas, a pesar de la producción. Trastornos al máximo. Fábrica en Zhengzhou (China).
Samsung finalizó el cuarto trimestre en posición de momento con un porcentaje de posición de mercado del 20 %. Xiaomi mantuvo su 3. ° puesto a pesar de una caída en su porcentaje al 11 % en el cuarto trimestre, en gran parte debido a las dificultades en India. Las otras dos empresas chinas , Oppo y Vivo, en conjunto los cinco fabricantes más sensibles, con un porcentaje de posición de mercado del 10% y 8% respectivamente.
Incluso si el punto de venta sigue siendo muy alto (se venden más de 1. 000 millones de dispositivos al año), ¿podemos decir que la edad de oro de los teléfonos inteligentes definitivamente somos nosotros?
Paolo Pescatore, analista de PP Foresight y experto en Tecnología y Digital, trata de responder: «Es complicado para las marcas de teléfonos inteligentes diferenciar sus dispositivos. Llevan años diseñando modelos impulsados por la preferencia insaciable de los usuarios de conectarse con pantallas más grandes, Baterías más grandes, baterías más duraderas y mejores cámaras. Como resultado, ahora la atención se centra especialmente en mejorar la funcionalidad existente, la experiencia del usuario y preparar dispositivos a largo plazo mediante la extensión del ciclo de vida del producto.
De cara al futuro, Pescatore agrega: «Las marcas de productos electrónicos de consumo han invertido durante mucho tiempo en encontrar una solución a un problema. Solo piense en los televisores enrollables, cuyas pantallas pueden tener éxito en los dispositivos móviles. Las situaciones exigentes son inmensas. Impresionantes pinturas de ingeniería y años de desarrollo. Me interesa que muchas de esas tecnologías, el 8K es otro ejemplo, se están lanzando demasiado pronto, cuando no hay demanda pública. Y volviendo a los smartphones, el analista británico de origen italiano añade: «Las primeras incursiones en los gadgets plegables han revivió el mercado y creó entusiasmo. Pero aunque necesitamos tener esos nuevos diseños de vanguardia, no son características imprescindibles para los usuarios.
Además, su cargo es prohibitivo». Incluso si los usuarios necesitan más funciones, es poco probable que gasten más de lo necesario. El teléfono inteligente sigue siendo la navaja suiza del mundo de la tecnología, pero el cargo de vivir la crisis está teniendo un efecto profundo. en todos y cada uno de los negocios, nadie es inmune a eso», agrega.
Esto provocará un efecto dominó que aumentará la disposición de los usuarios a comprar un nuevo teléfono premium.
Esto posiblemente tenga que ver con los precios de los dispositivos. Hace 10 años, un teléfono de gama media decente cobraba 200-300 y por 500-600 estaba el de gama alta (google nexus era asequible, o xiaomi flagship rondaban los 300-400. Ahora hay unos cuantos teléfonos alrededor de 1000 y muchos más arriba. . . y la popularidad de la vida no se ha multiplicado por 2. Posiblemente sería un ajuste lógico al mercado.