El mundo de la belleza y la atención privada está experimentando un crecimiento significativo, con una valoración de 496. 630 millones de dólares en 2023 (unos 450 millones de euros) y una proyección de alcanzar una valoración de 622. 450 millones de dólares hasta 2028 (unos 564 millones de euros). es decir, un 4,62% más. Esta expansión ha sido impulsada por varios factores post-COVID-19, como problemas dermatológicos provocados por el uso común de desinfectantes y equipos de protección no públicos, generando una mayor atención al cuidado de la piel.
En este sentido, Amazon ha ido ganando terreno en la venta de este tipo de productos desde el lanzamiento de Prestige Beauty Site en 2013, la plataforma especializada en buena apariencia y fitness que ofrece una amplia variedad de marcas y precios.
La creciente conciencia de los consumidores sobre su propia imagen, especialmente entre los millennials, ha llevado a un mayor uso de productos de buena apariencia como un componente imprescindible de su rutina de cuidado personal. La preferencia por cosméticos que contengan productos naturales, no tóxicos y Los ingredientes biológicos han jugado un papel básico en la expansión del mercado.
De hecho, los consumidores de todo el mundo están buscando alternativas más saludables y respetuosas con el medio ambiente, una tendencia impulsada por el desarrollo de consideraciones sobre los efectos destructivos de los ingredientes químicos y artificiales descubiertos en productos de buena apariencia.
Amazon se ha posicionado como la plataforma líder para la promoción de productos de cuidado privados, demostrando ser un canal eficaz para comercializar productos de cuidado privados al ofrecer una amplia diversidad de artículos, desde productos cotidianos hasta opciones de lujo. Desde el lanzamiento en 2013 de Con su plataforma de belleza, Prestige Beauty Site, el gigante americano ha ido ganando terreno, con un 11% del mercado de cosmética en Estados Unidos y un 12% en el Reino Unido. En Alemania, esta cifra es del 6%, mientras que en Francia es del 4%, según conocimientos recogidos a través de la L2.
De hecho, los cosméticos se consolidaron como una de las categorías más vendidas en el Amazon Prime Day 2021, superando incluso a la generación y situándose en la categoría del momento con el volumen de SKU agotados debido a la alta demanda.
Esta diversidad de ofertas, así como la facilidad y conveniencia de comprar online, ha atraído a una base de clientes variada y nada fácil. Sin embargo, a pesar de este potencial, muchas marcas aún no saben cómo maximizar su presencia en Amazon para darle vida. ventas.
La agencia Optopus, especializada en optimizar las estanterías virtuales, ha presentado un documento que destaca métodos clave para la visibilidad y funcionalidad de las marcas en Amazon. Desde el uso de publicidad dentro de la plataforma hasta la importancia de contenidos atractivos que puedan captar la atención de Con el algoritmo A9, esos métodos combinan inteligencia sintética, diseño tridimensional y pruebas constantes de nuevos creativos para maximizar las oportunidades de ventas.
El sector de la belleza, la cosmética y la higiene personal afronta el reto de posicionarse en el vasto ecosistema amazónico, compitiendo no sólo con otras marcas sino también con las creadas a través de la propia plataforma. Conocer las nuevas tecnologías y tendencias es para las marcas que buscan destacarse en este entorno virtual; Este documento pretende ser un valioso consultor para los profesionales del marketing que buscan optimizar su presencia y rendimiento en el mercado.
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