Eventos y Formación
Escrito por Fabiana Seara el 20 de octubre de 2022 a las 12:57
La Asociación de Marketing de Contenidos de Marca de España (BCMA) presenta la 3ª edición de #05×10 BCMA de 2022, esta vez en La Matriz. Un montaje que destaca cinco historias de buena suerte con contenido de logo, expuestas en 10 minutos cada una.
La inauguración del evento BCMA estuvo a cargo de Ana Lorenzo, responsable de Contenidos de GroupM España. La profesional destacó la importancia del formato de branded content, ya que “es parte de la oferta y el largo plazo de la comunicación”. Con la 3 BCMA ocasiones en 2022, se han ofrecido 15 instancias, que competirán por los premios al Mejor Branded Content del Año, que se entregarán a principios de 2023.
«KM de confianza» es una cruzada que nace con el objetivo de ayudar a otras personas a perseguir sus sueños. Un dominio al que MAPFRE se conecta como la máxima aseguradora global de confianza para sus usuarios, a través de 8 historias dirigidas a correr.
El propósito de KMdeConfidenceMAPFRE era motivar a los clientes a correr su primera maratón. MAPFRE les acompañó durante 12 meses de preparación para cruzar la meta. Con esta acción, el territorio de aceptación como cierto fue superior en un 9% respecto al año pasado, con menciones positivas hasta un 80 % en comparación con la misma era en 2020. La asignación alcanzó 156 millones de impresiones en todas las plataformas.
«¡Sálvame, cuídame y ámame!» es el eslogan principal de «Rescue Runts», un encargo que se presentó en España la campaña de Navidad de 2018. Esta es una temporada clave para las ventas de Bandai Namco, pero también es una época en la que se regalan muchas mascotas más tarde. Abandonadas en verano . Es por eso que «Runts de Rescate» no es solo un animal de peluche, sino una propuesta con un componente didáctico y educativo.
El encargo infantil pretende sensibilizar y crear conciencia social en torno a un problema en desarrollo: el abandono de animales, en el que España tiene la tasa más alta de Europa. El producto se acompaña a través de una serie de internet de cuatro temporadas, emitida en horario de máxima audiencia para el público objetivo. La asignación alcanzó los 3,8 millones de visitas, el 80,2% del tráfico llegó desde España. También alcanzó los 17. 100 suscriptores, 533. 000 visitantes exclusivos. Con más de 24,700 enlaces directos a la página de adquisición de Rescue Runts.
Otra de las instancias presentadas en el 05×10 de BCMA “LaLiga de Ayer y Hoy”, un encargo nacido hace dos temporadas con el objetivo de ampliar la audiencia de LaLiga. Otro de los propósitos de la cruzada por revivir LaLiga como generación corporativa y pionera y hacerlo de forma transmedia.
Esto se logra a través de branded content, en formato de video y podcast, protagonizado por celebridades, que expresan historias que no se publican en la prensa biológica, «descubrir las entrañas de una maquinaria que alimenta el fantasma de los entusiastas todos los días».
Fruto del encargo de dos temporadas, de 7 capítulos cada una, conducidas por Pablo Juanarena, periodista de Radio Marca y ganador del premio Ondas al podcast más productivo 2018, se alcanzaron los 28. 000 oyentes, más de un millón de páginas en perspectiva con una media restante de 16 minutos y los videos superaron las 800. 000 perspectivas.
Este trabajo nació con el objetivo de concienciar a otras personas con diabetes tipo 2 sobre el papel proactivo que tienen en el manejo de su enfermedad. Para transmitir el mensaje, se realizó un documental de 30 minutos que destaca la importancia del seguimiento. y controles de régimen con el equipo médico. «Interconectado» se presenta como si un elemento falla, afecta al resto y la única forma de evitarlo es estar atento y hacer las revisiones normales.
El documental se estrenó el pasado 14 de noviembre, Día Mundial de la Diabetes. El encargo que cuenta con el aval de la Federación Española de Diabetes, la Sociedad Española de Diabetes y la Fundación Red GDPS, y gracias a la participación de los medios de comunicación y nombres tan conocidos como Luis del Olmo, Jorge Javier Vázquez, Sandra Barneda o Toñi Moreno, que participaron en la iniciativa y compartieron el encargo en otras plataformas, lograron más de 130. 000 perspectivas y más de un millón de impresiones para Interconectados.
Además, «Interconectados» ganó el premio a la cruzada incorporada en el Publifestival.
La presentación de este caso de contenido logoeado en 05×10 BCMA, dio a conocer el logo de Continental más allá de sus productos. Debido a la pandemia, muchos han reconsiderado sus estilos de vida y prioridades, y a través de MediaCom mostró esta nueva mentalidad. Es por eso que el “Way of Life» ha sido remodelado en «Wheel of life» resume el espíritu del logo e ilustra el nuevo estilo de vida.
La cruzada contó con la colaboración de perfiles de 4 influencers: Willy Foxx, Alicia Sornosa, Hache y XXX como embajadores del concepto. El contenido creado a través de esas personalidades controló superar las 200. 000 visitas en Instagram. Con presencia en más de 120 localidades. Wheel of Life» ha obtenido más de 2,5 millones de impresiones en los medios.
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