Con la llegada de la pandemia, los deportes domésticos se han puesto de moda y los aparatos de gimnasia han vivido su época dorada con una fuerte expansión en muy poco tiempo y fuertes subidas en el mercado de valores de las existencias del sector. Pero, a finales de 2021, las caídas comenzó, poniéndose más pronunciado en 2022, un año para Peloton, Nike o Adidas.
Es cierto que el juego está de moda. Y lo fue más la pandemia, cuando el confinamiento y diversas medidas de protección marcaron inevitablemente el camino para disfrutar del entretenimiento. Las casas de casi todos se llenaron de equipos de juego: las cintas de correr, las mallas y los zapatos comenzaron a ganar terreno en las casas que pasaban por la cuarentena. . Una fiebre por los juegos que se materializó en ingresos para las empresas de fitness, pero también a través de fuertes aumentos de sus inventarios en el mercado de inventarios, para colapsar meses después, generando despidos, pérdidas monetarias y números rojos en los precios.
Peloton es probablemente la empresa que mejor ejemplifica la montaña rusa del juego en los mercados de acciones. La empresa que cotiza en Wall Street, que vende bicicletas de entrenamiento conectadas a Internet, cintas de correr y máquinas de remo para interiores que transmiten categorías de fitness en vivo y bajo demanda, hizo su debut en el mercado de inventario en septiembre de 2019, unos meses antes del brote de Covid, con una valoración de $ 8,200 millones. Una cifra que se ha multiplicado por cinco, hasta los 42. 000 millones de dólares, el confinamiento gracias al boom del fitness doméstico.
En cifras monetarias, 2020 un año muy positivo para Peloton: la facturación se duplicó y la empresa cerró menos pérdidas hasta los 71,6 millones de euros (mientras que en 2019 perdió 195,6 millones); Además, las suscripciones se han disparado. La facturación siguió creciendo en 2021 y volvió a duplicarse, pero con ello, aparecían los números rojos y afloraban los gastos operativos, con lo que la empresa tuvo que reducir las expectativas, terminar su propia producción para simplificar la cadena de suministro. y reducir sus cadenas comerciales mientras subían los precios. En 2022, Peloton descarriló, al final de su último ejercicio económico, que va de julio a junio, con unas pérdidas de 2. 723 millones de dólares (2. 735 millones de euros), lo que supuso multiplicar sus números rojos por casi 16 en solo un año; Además, el beneficio de Peloton cayó un 11% hasta los 3. 582 millones de dólares (3. 600 millones de euros).
El auge y la caída de las cifras monetarias de Peloton se reflejaron en el piso. El inventario de la compañía que cotiza en Wall Street, que alcanzó máximos históricos a fines de enero de 2021 en $ 167. 42, cayó a un mínimo de $ 6. 93, marcado el 30 de septiembre. 2022.
Hoy, las acciones de Peloton, a $16,3, son una décima parte de lo que eran hace dos años.
Otros que capitalizaron el boom del fitness en casa y lucharon para sobrellevar la resaca de la fiesta son los reyes de la moda deportiva: Nike, Adidas y Puma.
En términos monetarios, las 3 corporaciones se vieron afectadas por la aparición de costos de logística y cortinas crudas, y la necesidad de hacer más descuentos para liquidar inventario. En cuanto a las ventas, el mayor lastre ha sido el mercado chino. Los desórdenes del gigante asiático. han estado ocurriendo desde 2021, cuando algunos logotipos, incluidos Nike y Adidas, fueron boicoteados después de tomar una posición opuesta a las situaciones de trabajo duro forzado que enfrenta la minoría musulmana de Xinjiang; Esto se combina con una creciente preferencia por la ingesta de logotipos locales y el efecto severo de las políticas de Covid Zero.
Las cosas no han sido menos difíciles en el mercado de valores para estas tres empresas en los últimos meses. En el caso de Nike, que alcanzó sus máximos históricos en noviembre de 2021 hasta finales de 177,51 dólares, la compañía de artículos deportivos penalizó gravemente. En concreto, en 2022, los inventarios de Nike valoraron parte de sus máximos alcanzados en septiembre pasado, $83,12, y cerraron el año con caídas del 30% a $117.
Recién presentado en 2023, el precio se recupera más del 9% en el año, luego de unos últimos datos de ventas y beneficios presentados a fines de 2022 que inspiran recuperación y muestran que la compañía ha podido llevar su stock más de lo esperado.
En el caso de Adidas, el precio se fue por los suelos por apenas cerca del 60% de su cotización en 2022, año que empezó en 297,90 euros y cerró en 127,46.
Pero, sin duda, la gran cifra de Adidas en la bolsa de valores la marcó el 4 de agosto de 2021, cuando superó los 336 dólares. Hoy su porcentaje vale menos de una parte de esta cifra: 154,70 euros.
Entonces, en 2023, las acciones de Adidas tienen un complejo 21% acumulado.
Finalmente, las acciones de Puma, que marcaron su máximo en noviembre de 2021 en 114,70 euros, cayeron más de un 47% el año pasado. En octubre de 2022, Adidas alcanzó un valor final de 43,85 euros.
Skechers, otra empresa en el mercado de calzado de EE. UU. , también estableció máximos históricos en 2021, en julio, en $ 54,22.
Cierto es que la cotización de Wall Street también tuvo un año 2022 a la baja, pero con pérdidas mucho menores que alcanzaron levemente el 3,5%. Además, en 2023 Skechers sube cerca de un 18% y cotiza en $49,22.
Por último, Under Armour, el fabricante de artículos deportivos fundado en 1996, experimentó sus máximos históricos en Wall Street hace 8 años, más exactamente en agosto de 2015, cuando su inventario valía 52,59 dólares.
En 2020, el corporativo sufrió una fuerte caída en su cotización, alcanzando $7,71 en mayo, mínimo que superó en septiembre de 2022 cuando se desplomó a $6,65. El año pasado, sus acciones perdieron un 52%.
En este primer mes de 2023, Under Armour ha recuperado un 26,6% y se sitúa por encima de los 12 dólares.
Así, no parece que corporaciones afines al sector deportivo tengan una tarea demasiado sencilla. Por un lado, la inflación ha impedido que los consumidores gasten demasiado dinero en efectivo en este tipo de productos en comparación con las necesidades fundamentales. agregó los aumentos antes mencionados en los costos de logística y cortinas crudas, más molestos por las interrupciones no resueltas de la cadena de suministro.
Con este escenario, el consenso de las casas de investigación recopilado a través de Reuters es demasiado generoso y sí ve un rastro para la gran mayoría de esas acciones en el mediano plazo.
De hecho, Puma y Skechers tienen perspectivas de crecimiento para los próximos doce meses, respectivamente, 10,7% y 7,5%.
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