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Por Manuela Hainz
Traducido y a través de Mario Alberto Cabrera
Desde el inicio de la tendencia gorpcore, ha quedado claro que las grandes marcas de actividades al aire libre, que originalmente eran conocidas sólo por los entusiastas del aire libre, ahora tienen un estatus de culto.
ASAP Rocky usa un suéter de lana y Frank Ocean usa una gorra Arc’teryx y una chaqueta acolchada Mammut, mientras que se puede ver a Jared Leto escalando libre con un equipo de The North Face. ¿Coincidencia? Chaquetas y botas multifuncionales dan forma a nuestro paisaje urbano, alejándose de los senderos y dominando las pasarelas y campañas de diseñadores extranjeros.
¿Por qué usamos suéteres de lana de alta tecnología, chaquetas de expedición funcionales diseñadas para temperaturas excesivas de -40 grados y compramos vehículos todo terreno con tracción en las cuatro ruedas si vivimos en la Ciudad de México?Una especie de carrera armamentista por la supervivencia en medio de la opulencia, impulsada más a través del prestigio y la frescura que a través del propósito de supervivencia. Una tendencia que beneficia a marcas como Patagonia, The North Face y Arc’teryx al mismo tiempo que se convierte en símbolo de prestigio social, valores culturales y las marcas principales de gorpcore.
¿O puede ser simplemente que haya un cambio cultural en el metaverso social, donde las barreras entre la ciudad y el campo se desdibujan y valores como vivir de forma ecológica y sostenible se ajustan a la megatendencia de la «neoecología»?
A diferencia de las grandes tendencias de la moda, esta tendencia tiene una vida útil más larga. El New York Times escribió en 1997: «The North Face parecía haber alcanzado su punto máximo el año pasado, cuando sus chaquetas acolchadas eran muy codiciadas por los raperos. Hoy en día, son aún más populares entre amantes del hip-hop, amantes de la moda y modelos.
En 2023, el hype, un fenómeno de masas que promete aumentar los beneficios, superó un 23% el año pasado para The North Face. La Patagonia ha triplicado sus beneficios en seis años y, centrándose en la evolución de la ingesta y la sostenibilidad, está frenando su crecimiento. La ropa funcional y la ropa técnica práctica son la ropa del futuro.
La calidad, el propósito y la credibilidad son nuestra prioridad más sensata, y resulta complicado distinguir el compromiso auténtico del lavado ecológico o el lavado de conciencia. Para identificar marcas sostenibles para actividades al aire libre, una nota sobre una red de sostenibilidad independiente como B Corp y Good on You es una guía inteligente.
Un certificado de Empresa B es una especie de puntuación de 3 estrellas por actitud ejemplar. Sólo entran quienes se adhieren a los cinco pilares y tienen en cuenta los intereses de los empleados, clientes, proveedores, comunidades y el entorno. Las necesidades son exigentes, así es. se evalúa cada 3 años y solo se premia el progreso; Si la puntuación se estanca, se elimina.
El logo estadounidense Patagonia está en la lista B Corp desde 2011.
Durante más de 30 años, Arc’teryx ha creado prendas exteriores técnicas, desde prendas ligeras hasta prendas para todo tipo de clima.
Con un diseño constantemente minimalista y altos estándares de calidad, Arc’teryx tiene una marca de streetwear favorita. Su diseño destaca por su estética atemporal y sobriedad, y optó por colaboraciones con diseñadores -como la que tuvo con Jil Sander en otoño de 2021-. Continuar sin olvidar el legado de la marca.
Desde deportes de montaña hasta carreras de montaña, desde prendas de esquí y snowboard hasta equipos de escalada (como arneses, bolsas para cuerdas y bolsas de magnesio) y vestimenta técnica, hasta zapatos, mochilas y accesorios como gorros y guantes, Arc’teryx tiene equipos para casi todos y cada uno de ellos. cada deporte.
Berghaus desarrolla productos de vanguardia que buscan hacer la vida menos difícil en todos y cada uno de los sentidos, gracias a características técnicas vitales y tejidos y mano de obra físicamente potentes.
Una completa diversidad de productos, desde ropa exterior hasta calzado, accesorios y aparatos para montañeros profesionales.
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
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Con el objetivo de hacer que la naturaleza esté más disponible para todos, los tradicionalistas suecos se han hecho conocidos por sus prácticas y físicamente poderosas chaquetas de algodón encerado de color caqui y los pantalones de trekking multifuncionales que las acompañaron.
Desde ropa de abrigo y ropa recreativa hasta accesorios, tiendas de campaña y mochilas, la mochila cuadrada Känken de 1978 es el modelo más icónico. Además de las chaquetas enceradas vintage, también ofrecen chaquetas de expedición cálidas como la chaqueta Expedition Down y la parka Polar Down. .
Desde la década de 1950, Goldwin ha sido conocida por su ropa exterior técnica con un diseño minimalista. Desde entonces, ha pasado de ser una pequeña empresa familiar japonesa a ser un logotipo vanguardista y de alta calidad que ha proporcionado equipos de esquí a los suecos y británicos. selecciones nacionales, entre otros.
La colección incluye ropa de esquí, ropa deportiva y ropa deportiva, así como prendas de abrigo con un punto máximo de diseño y rendimiento.
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
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En los años 80 y principios de los 90, Lotta Giornofelice trabajó como instructora de escalada y esquí fuera de pista. Viajando por todo el mundo en busca de las rutas de esquí y escalada más productivas, carecía de la ropa adecuada, por lo que confeccionó ropa interior polar para ella y sus amigos. El resto es historia: su ropa de abrigo es ahora un gran éxito.
Ropa interior funcional y prendas exteriores para escaladores, montañeros y esquiadores. El logotipo ofrece una amplia diversidad de prendas, desde gorras hasta mallas para correr, para casi cualquier actividad.
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El logotipo alemán para actividades al aire libre ha popularizado las chaquetas polares funcionales gracias a su excelente calidad y precios asequibles. El concepto surgió de la parka del ejército alemán, omnipresente en ese momento, que presentaba un forro interior desmontable que transformaba la chaqueta en otras 3 prendas. variantes. Desde entonces, las populares chaquetas multifuncionales han conquistado montañas y valles.
La diversidad de productos de Jack Wolfskin incluye prendas de abrigo vintage como chalecos, chaquetas e impermeables, así como ropa funcional como camisas y pantalones, así como accesorios y calzado, desde botas de invierno hasta zapatos y zapatillas deportivas.
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
Por Paloma González
Tienda de campaña Jack Wolfskin
Fundada en Dintikon, el logotipo de Mammut era originalmente una fábrica de cuerdas. Sus raíces se encontraban en un pequeño negocio familiar que producía principalmente cuerdas para la agricultura. Después de la Segunda Guerra Mundial, la mayor parte de la producción de cuerdas se desplazó hacia equipos de escalada y navegación. , así como cuerdas y redes para otros deportes.
En la década de 1970, Mammut volvió a centrarse en la progresión de productos para el segmento recreativo y pronto produjo no sólo cuerdas, sino también sacos de dormir, ropa y tiendas de campaña deportivas, añadiendo varios productos que revolucionarían el mercado.
La diversidad de productos de Mammut incluye aparatos y ropa de escalada profesional, ropa y accesorios de esquí, ropa, mochilas, arneses y cuerdas de escalada, así como dispositivos de búsqueda de avalanchas.
Mammut intenta crear aparatos de última generación con el menor impacto medioambiental imaginable y apuesta por la economía circular. Utilizan la fórmula bluesign para garantizar procesos más seguros y sostenibles en la producción textil. Además, utilizan productos libres de PFC. oportunidades e intentar que sus productos estén absolutamente libres de PFC hasta 2025.
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Fundada y fundada en Annecy, Millet se dedica al alpinismo desde hace un siglo, equipando tanto a aficionados como a profesionales. Lo que comenzó como una tienda de bolsas de tela para una tienda de comestibles de la familia se convirtió en la creación de las primeras mochilas de alpinismo para el Himalaya. .
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
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Desde entonces, Millet ha participado en expediciones con algunos de los alpinistas más importantes de la historia. En 1950, Millet desarrolló la primera mochila de alta montaña para la ascensión al Annapurna, las primeras 8 mil conquistadas efectivamente. En 1970, Reinhold Messner, con Millet equipo, escaló el Nanga Parbat (8. 125 metros) y en 1978 el Monte Everest (8. 848 metros).
La diversidad de productos de Millet incluye aparatos de alta montaña y ropa de escalada profesional, ropa y accesorios de esquí, así como botas de montaña, mochilas, tiendas de campaña y cuerdas.
Norrøna es la primera marca de ropa exterior de Noruega, fundada a través de Jørgen Jørgensen, un entusiasta de las actividades al aire libre que busca equipo sostenible para sus recorridos en el duro entorno noruego. Algunos de sus avances emblemáticos incluyen la primera tienda de campaña tipo túnel de montaña y un popular sistema de seguimiento de mochilas.
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
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Norrøna apuesta por la máxima potencia con todos los detalles, y su precepto estructural es el «minimalismo cargado» para el diseño de productos innegables y prácticos.
El logotipo ofrece una amplia variedad de ropa, mochilas y accesorios para actividades como montañismo, senderismo, esquí de fondo, esquí alpino y snowboard. Productos de alta calidad, orientados al rendimiento y techwear, como la colección de surf «Unstad». especialmente desarrollada para el Ártico – o la chaqueta Lofoten Gore-Tex Pro Plus evolucionada para el freeride, garantizan una protección segura en el uso en deportes extremos gracias a su función técnica.
Patagonia, originalmente un fabricante de equipos de escalada, se fundó en 1973 a través del activista ambiental Yvon Chouinard, un escalador y aventurero que escaló el Muro de Muir en Yosemite y llegó hasta el extremo sur de América del Sur.
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
Por Paloma González
El logo americano está comprometido activamente en la lucha contra la sustitución del clima y su lema es «La Patagonia está en un proyecto para salvar nuestro planeta de la destrucción». Fue pionera en el boicot publicitario opuesto a Facebook y se opuso firmemente a las políticas de Donald Trump. La Patagonia está comprometida con creando productos duraderos y de alta calidad que no se ciñen a las tendencias de la moda.
Patagonia cubre una amplia variedad de deportes, desde pesca con mosca y surf hasta esquí y escalada en roca. El logo es conocido por sus productos de vanguardia y materiales sustentables, como el traje de neopreno sin neopreno hecho con un 85% de caucho herbal Yulex que es Rainforest Alliance. Certificado FSC.
Patagonia utiliza tejidos ecológicos y cuenta con una política de verificación de proveedores en su cadena de origen. Además, está calificada como Empresa B desde 2011 y dona al menos el 1% de su facturación a organizaciones de cobertura ambiental a través de «1% por el Planeta». Sus productos están diseñados para ser duraderos y reparables incluso después de años de uso. [Fuente: Atentamente]
Salomon, conocido por sus fijaciones de esquí, destaca por sus aparatos y ropa de esquí alpino. Los nuevos modelos de zapatillas de trail running y trekking, así como la ropa exterior técnica, gozan de estatus de culto.
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
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Las zapatillas Salomon son duraderas y funcionales, y su diseño es tanto para carreteras de montaña como para asfalto. El logo francés es conocido por sus colaboraciones de diseño de vanguardia.
Además de ropa funcional para trail running y esquí, Salomon ofrece equipos de esquí y snowboard, como botas de esquí, fijaciones y bastones. Su línea de diseño S-Lab combina los últimos inventos técnicos con un diseño de alta calidad.
The North Face es un logotipo icónico de ropa funcional y técnica. En la década de 1960, se hizo muy popular entre los entusiastas y comenzó a patrocinar expediciones a algunos de los espacios más remotos y prácticamente vírgenes del planeta.
Por Paloma González
Por Marco Trabucchi
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El gigante americano, que lleva el nombre de la cara norte del Half Dome de Yosemite, explicó los diseños, tejidos y tecnologías que hoy son líderes en el segmento. Centrándose en la utilidad, The North Face ha convertido el concepto de equipamiento como moda en la norma.
El logotipo ofrece ropa de alto rendimiento, ropa de esquí, sacos de dormir, mochilas y tiendas de campaña. La chaqueta de montaña The North Face, su chaqueta GORE-TEX multicapa y la Nuptse, diseñada en 1992, con los característicos hombros negros, son clásicos de su propuesta de diseño.
En materia de sustentabilidad, además de Patagonia, algunos de los logos que destacan por sus prácticas sustentables son Houdini, Vaude y Pyua (el logo utilizado a través de Greta Thunberg), los cuales tienen una puntuación en el portal independiente de sustentabilidad Good on You. .
Artículo publicado en GQ Alemania.
Por Paloma González
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