A nivel mundial, las aplicaciones comerciales agregaron 5. 100 millones de instalaciones entre enero y julio de este año, sin embargo, la expansión de ventas y usuarios de este año posiblemente no sea tan exuberante como en 2020 y 2021, según el informe «El estado del marketing de aplicaciones de comercio electrónico 2022» a través de AppsFlyer. , un líder mundial en atribución celular y análisis de conocimiento. en sociedad con Meta, eBay y Marisa.
Las razones de esta desaceleración en los programas de compra de víveres por celular son:
Sin embargo, en México, la clientela El Buen Fin, Black Friday y Navidad tiene su propio camino, más con una ocasión tan emocionante como la Copa Mundial de Fútbol 2022 en Qatar, que se llevará a cabo a mediados de noviembre, la gran temporada de compras de víveres. en el país y en todo el mundo.
Comience temprano: «Presentamos campañas de inicio de dos a 3 semanas antes del comienzo de la temporada de grandes ventas para generar conciencia y consideración. Por ejemplo, el video es muy útil para publicitar productos antes de los eventos; luego, las ventas, concéntrese en impulsar las compras con otros formatos», explicó Gayathri Venkatesan, gerente de ciencia de marketing, Sudeste de Asia Meta.
Aproveche los medios propietarios para generar conversiones: el conocimiento del informe sostuvo una expansión en las conversiones propietarias, un 360 % en Android y un 200 % en iOS, de julio de 2021 a julio de 2022. La tendencia es notable en fechas clave en México, como noviembre pasado. año (cuando se realiza El Buen Fin) y mayo 2022 (Hot Sale).
«Interactuar con los usuarios en la aplicación Marisa ha demostrado ser una palanca para las campañas de funcionalidad, pero también para las activaciones de CRM».
Toma decisiones con datos: los usuarios de Android dominan en México, pero también es vital para la tasa de instalación y retención, así como su costo. En el país, en la primera parte del año pasado, iOS fue el rey de las instalaciones pagas (no -instalaciones orgánicas o NOI por sus siglas), pero su suerte cambió en julio y desde entonces domina Android, aunque ambos sistemas han notado cambios similares y picos en enero y mayo.
La retención de usuarios muestra una ligera disminución año tras año a medida que otras personas continúan explorando nuevas aplicaciones y servicios. Sin embargo, los usuarios de iOS demuestran constantemente una mayor retención de 30 días que los usuarios de Android. Evitar que la aplicación caiga en el olvido es un desafío global que se está desarrollando en países como México, donde las tasas de retención varían de 3 a 5 con un porcentaje constante. de 2 a 11 dólares) y aunque bajó, se mantuvo por encima de los precios de AndroidArray, cuyo valor más alto este año fue de 1,23 dólares, también en abril.
«Independientemente de las condiciones económicas, es imprescindible percibir las tendencias y necesidades de los visitantes, que de hecho se reemplazan con la situación monetaria. La mejor estrategia de adquisición es poner precio a cada interacción con el cliente y hacer que la disfrute como elegante posible. »
Para conocer el hábito del ecosistema de aplicaciones de compra de comestibles por celular, consulte el informe «Estado del marketing de aplicaciones de comercio electrónico 2022» de AppsFlyer aquí.
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