Publicidad digital
Escrito a través de Fabiana Seara el 24 de octubre de 2022 a las 11:30 Actualizado el 2 de noviembre de 2022 a las 12:46
Inditex, el gigante de la moda, emprende una cesión sostenible que va a precios y residuos. La matriz de marcas como Zara, Pull
En los últimos años ha aumentado el miedo a la entrada de la «moda rápida», a su vez se ha popularizado la tendencia a «ahorrar» o comprar prendas de segunda mano. Por eso, Zara empezará a entrar en el negocio de la ropa de segunda mano a través de un plataforma de comercio electrónico.
La empresa desveló en un comunicado los objetivos de este proyecto. Entre ellos, busca que los consumidores tomen “decisiones más sostenibles sobre sus prendas usadas y contribuyan al alivio de los residuos y la incorporación de nuevos materiales crudos”. Los consumidores de Zara tendrán esto nueva modalidad ya sea en puntos de venta en Reino Unido a partir del 3 de noviembre ya través de un formato online. Últimamente es solo una prueba piloto, pero dados los efectos de la iniciativa, es posible que solo se lleve a cabo en otros mercados.
Pero no se trata solo de comprar ropa de segunda mano. El logotipo también ofrecerá mantenimiento en la ropa, ya sean cremalleras, botones o broches, por lo que los consumidores recurren a la empresa para reparar y reutilizar su ropa.
La reventa de productos se organizará a través de categorías. En estas, los revendedores suministrarán la información, así como fotografías del producto y conocimiento presentado a través de Zara. La finalidad es donar, vender y arreglar porciones que ya existen, para que tener una posibilidad momentánea en manos de otras personas.
“Esta plataforma es una acción que forma parte de la progresión sostenible de Inditex y de su apuesta por evolucionar hacia un modelo de economía circular. Abarca todas las etapas de su negocio, desde el diseño de producto hasta la gestión de tiendas, fabricación, logística y oficinas corporativas”, destaca el corporativo. .
El global de la «moda rápida» está en entredicho, por su impacto ambiental, que se suma a la buena fortuna de plataformas comerciales como Vinted, Poshmark o Depop.
Inditex cuenta con más de cien puntos de venta en Reino Unido. 60 de ellos son de la marca Zara. La cesión de compra y venta de ropa de segunda mano se realizará en todos los canales de venta: puntos de venta físicos, internet y aplicación móvil. Además, estará ofreciendo a los consumidores un procedimiento que incluye reparación de porciones.
Pero, ¿por qué emprender este encargo en el Reino Unido?Según publica Business Insider, la cadena cuenta con un mercado maduro en territorio británico. Donde destaca el dominio de la distribución. Aquí es donde pueden obtener la mayor rentabilidad.
“Al hacerlo en este territorio, Zara obtiene una prueba a escala y fácil; el componente más difícil es ponerlo en marcha donde no se tiene esa infraestructura”, explican los recursos corporativos.
El principal medio online especializado en información de marketing, publicidad y tecnología, con más de 1. 000. 000* de usuarios y página coherente con perspectivas coherentes con el mes.
Somos un referente en las ocasiones de marketing y publicidad disruptiva en España y en el extranjero.
*Según comScore, Google Analytics y SCOPEN