Escrito a través de Esther Lastra el 23 de enero de 2024 a las 17:55 horas
Compartir
En Alemania, las marcas no tuvieron por qué permanecer insensibles ante el fuerte movimiento de protesta opuesto a la derecha.
Durante el fin de semana, miles de personas salieron a las calles de Alemania para protestar contra la derecha en general y contra el AfD (Alternativa para Alemania) en particular. Y las marcas, lejos de permanecer al margen de este ruidoso movimiento de protesta (quizás por temor a chocar con las perspectivas de algunos de sus clientes), también están alzando la voz para afirmar los valores que la derecha necesita promover. pisoteando tierras alemanas.
La cadena de supermercados Edeka, por ejemplo, presentó este fin de semana un spot sobre diversidad que mostraba cómo serían sus puntos de venta sin productos de origen extranjero en sus lineales. Este anuncio, realizado inicialmente en 2017, estuvo plagado de halagos y, siete años después, resulta que más oportuno que nunca.
Si no ves correctamente el vídeo incrustado, haz clic aquí
La empresa ferroviaria alemana Deutsche Bahn también quiso pronunciarse contra la extrema derecha publicando un post en su cuenta de Instagram con el mensaje «Hoy todos tendremos que alzar la voz. ¡Levantemos la voz por la democracia! Aunque Deutsche Bahn se ha esforzado por hacer que sus viajes por todo el mundo sean más cómodos y este fin de semana tomó la resolución de ser por primera vez «una marca incómoda». «Se trata de tomar una posición y hacer transparente que una empresa como la nuestra, que tiene otras personas de más de cien nacionalidades en el personal, no tolerarán que la historia se repita sin antes alzar la voz», dijo la empresa.
Las protestas contra la extrema derecha se extendieron por toda Alemania durante el fin de semana, y muchos profesionales del marketing y la publicidad compartieron selfies e imágenes de las protestas en las redes sociales. Este es el caso, por ejemplo, de Michael Schuld, director de ventas y marketing. en Media-Markt Saturn, y Ulrich Klenke, logo manager de Deutsche Telekom, según informó a través de Horizont.
Tina Müller, directora ejecutiva de la empresa de cosméticos Weleda, también quiso dar su opinión en LinkedIn: «Queremos alzar la voz y tomar una posición. No basta con saber que hay una mayoría de alemanes que comparten mis ideales y valores. «Porque la mayoría silenciosa no tiene poder. Tenemos el deber de alzar nuestra voz de forma clara, visible e inequívoca», afirmó.
«La voz va subiendo poco a poco en LinkedIn, pero el volumen todavía no es lo suficientemente alto», afirma Matthias Meusel, fundador de la consultora Brands on Mars. Según Meusel, las marcas tienen mucha fuerza y la utilizan para afirmar su posición en cuestiones vitales.
Patrick Mushatsi-Kareba, director general de Sony Music Entertainment en Alemania, también se manifestó en contra de la extrema derecha. En declaraciones a Stern, Mushatsi-Kareba insta a otras personas a «levantar la voz y oponerse conjuntamente a la violencia de extrema derecha» y a hacerlo. independientemente de su ideología y etnia.
La reacción de la firma de relaciones públicas MSL Group, cuyo CEO Wigan Salazar ha dado nuevas órdenes a los trabajadores para que contacten activamente a los parlamentarios o a los funcionarios de AfD como parte de sus actividades de lobby, ha sido aún más contundente. «La AfD está compitiendo activamente para erosionar nuestra democracia y nuestra Constitución», dijo Salazar.
Según un informe reciente de Allensbach, una gran mayoría de líderes empresariales ven al AfD como un grave riesgo para la prosperidad de Alemania.
El origen de las protestas que han tenido lugar durante este fin de semana en Alemania es la revelación hace unos días de que varios representantes de la AfD tomaron parte en un encuentro con neonazis, ultraderechistas y ultraconservadores de diferente índole en el que discutieron sobre la eventual expulsión del país de varios millones de personas de origen extranjero.