Tendencias de MarketingJosé Arcas, Director de Estrategia y Desarrollo de Negocio de NOOB
Escrito por Alberto Pérez el 20 de diciembre de 2022 a las 10:54
La industria del entretenimiento ha cambiado. Ya nadie lo duda. Han estallado nuevos formatos y canales de distribución, y hemos notado cómo voces que tranquilamente creaban contenidos desde sus salas, ahora son referentes de comunicación y triunfan entre una audiencia masiva.
Con este contexto en mente y las oportunidades que presenta para las marcas, nos sentamos con José Arcas, Director de Estrategia y Desarrollo de Negocios de NOOB, para informarnos sobre las nuevas tendencias en formatos de entretenimiento.
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NOOB es la firma artística y productora audiovisual del grupo Webedia. Están en la estrategia, la creatividad y la producción de movimientos con talentos, influencers, creadores de contenido. . . También es una actividad complementaria a VIZZ, la mayor firma de representación de creadores de contenido en España, también perteneciente al grupo Webedia.
En NOOB están acostumbrados a correr con personalidades muy aplicables en la creación de contenidos, como es el caso del programa ‘Yo Interneto’, presentado a través de los reconocidos creadores Mr. Cheeto y Darío Emehache, que ellos mismos expanden. este conjunto que íbamos a intercambiar con José, inflamado por este ambiente que presenta una nueva forma de hacer las cosas.
Hemos notado en los últimos meses como muchos de esos creadores de contenido han liderado proyectos de gran impacto, como el maravilloso juego organizado por Dj Mario que enfrentó a Francia contra España. Sabemos que son la cara visual de esos proyectos, pero ¿cuál es ¿la implicación genuina de esos creadores en los proyectos que ellos mismos sacan a la luz?¿Son sólo la cara visual o están al frente de esas acciones?
“Lo que hacemos con NOOB es pintar sobre toda la progresión artística y el encargo con ellos. Entonces, para nosotros, no es una pieza que nos comprometamos, sino que la ponemos en el medio y ampliamos con ellos las claves de iniciativa, desde la decoración hasta el contenido, y las demás personas que lo componen. Al final, eso es lo que le da su autenticidad”, explica José.
Además, destaca que “todo eso se nota en la implicación. Si un autor de contenidos necesita su proyecto, lógicamente dará mucho más que si lo contratan, haga lo que tenga que hacer y termine la relación”.
Los cambios en el entretenimiento se alimentan a través de nuevos canales que, a su vez, traen herbariamente novedades para las marcas, que están ubicando nuevos espacios para mostrar sus productos. Sin embargo, con un lenguaje tan renovado y tan alejado de los canales clásicos, ¿cómo pueden articular ellos mismos en un herbario y productivo?
“La clave es percibir que cualquier logo que aparezca en el encargo tendrá que parecer relacionado con nuevos contenidos, y no solo manchar de logos el contenido que creamos, sino que su presencia en el encargo esté justificada. Por eso hacemos un casi selección manual, uno por uno, de todos los logotipos que intervienen en el encargo», explica José.
«En todos estos nuevos proyectos de creación de entornos digitales está cambiando mucho el lenguaje porque el reto es que todos aquellos ángeles empresa que entifinisha que incorporando al lenguaje de los ángeles audiencia y formando parte del activo, tiene que ceder parte de ese creativo o de Ese mensaje”. Si hacen este pensamiento y se apegan a esta línea, “el usuario final, que es el que importa, se da cuenta de que este logo apuesta y genera contenidos diferenciales”, añade.
Gracias a esta nueva forma de adaptarse al nuevo contexto, explica José, «las marcas solo están patrocinando proyectos que tienen en marcha, pero están generando nuevos contenidos dentro de esos proyectos».
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