20 de febrero de 2025
Compartir
La inteligencia artificial ha pasado de su herramienta experimental a una infraestructura imprescindible para la creación de contenido. Desde el uso de IA de vanguardia en el documental Get Back of Peter Jackson en 2021 hasta la reciente controversia en torno al brutalista de Brady Corbet, el papel de la IA en el entretenimiento es remodelar la industria y, por supuesto, generar intensos debates.
El documental Get Back ha demostrado cómo la IA puede mantener y mejorar los materiales antiguos. Utilizando la generación para aislar y reparar pistas de audio, las pinturas no solo les han gustado los fanáticos de los Beatles, sino que también estableció un popular positivo sobre cómo la generación puede toda la creatividad. De esos casos de uso, ya hemos notado mucho. Sin embargo, en 2025, el brutalista sufrió una queja por su uso de equipos, como respeto para ajustar los diálogos y turbinas para creer en los paisajes visuales. Aunque los actores estuvieron de acuerdo con esos cambios y las concepciones finales se hicieron a través de la mano, la creencia de profesionales seguros o la falta de transparencia en su uso, como creo que este caso ha sido, muestra una desconfianza en expansión del uso de IA en los procesos artísticos.
Esta reacción muestra tensiones profundas: la preocupación de que AI comprometa los valores artísticos, mueve a los artistas humanos y tiene impactos ambientales. Aunque la verdad es más matizada, como lo demuestra el brutalista, donde la IA actuó como un complemento, y no como un reemplazo, malentendidos y rumores amplificados en las redes sociales pueden desviar el objetivo de la innovación hacia la controversia.
El caso de la pista, una de las principales corporaciones de IA y Entertainment fundada hace siete años, ofrece una visión más amplia y constructiva. Según su cofundador, el chileno Cristóbal Valenzuela, la IA es un final en sí mismo, pero una infraestructura para permitir una nueva burocracia de narración y expresión. Esta técnica compara la IA con inventos antiguos como la cámara, que ha remodelado la fotografía y también ha creado industrias enteras como el cine y la televisión.
En lugar de centrarnos en los debates sobre la oportunidad de ser utilizados o no, Valenzuela nos invitó a reinventar la perspectiva de los medios interactivos y personalizados. Por ejemplo, la creación de contenido que responde en un tiempo genuino al espectador o informes narrativos dinámicos que borra las líneas entre la creación y el consumo. Esto representa una oportunidad sin precedentes para que los creadores exploren nuevas tácticas para atribuir al público.
Como AI se incorpora más profundamente en la creación de contenido, la técnica es cómo esos equipos pueden empoderar a los artistas, no actualizarlos. La clave es la colaboración.
El desafío es garantizar que esos inventos se perciban como aliados de creatividad, de amenazas.
En el escenario existente, el equipo IA no es intrínsecamente destructivo o salvadas. Tiene un efecto en la basa de cómo los usamos y la historia que construimos a su alrededor. En lugar de ver a la IA como una amenaza, tendremos que percibirla como un colaborador, una herramienta que amplía las probabilidades artísticas y redefine la interacción entre los creadores y el público.
La larga serie de entretenimiento es restringir el uso de la IA, pero identificar principios morales transparentes para su implementación. Esto incluye la transparencia en la forma en que se usa, acuerdos equitativos con artistas y compromiso con la sostenibilidad ambiental. Es solo entonces que podemos tomar el mérito de la fuerza transformadora de la IA sin comprometer los valores básicos de la creatividad humana.
Al final, el uso de IA en el entretenimiento tendrá que medirse a través de su habilidad para enriquecer nuestra forma de contar historias y conectar las experiencias humanas. Lo que hacemos de él la larga ejecución del contenido y, lo que es más importante, el papel del arte en nuestra sociedad.
Por Roberto Carreras, estrategia senior de estrategia senior en Europa