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Con la popularidad de los teléfonos móviles y la popularización de las redes sociales, las «experiencias inmersivas» han pasado de ser un factor emergente a una forma de entretenimiento imprescindible en las principales ciudades del mundo. La empresa española Proactiv Entertainment es líder en el sector.
Responsables de un éxito de exposiciones itinerantes como Meet Vincent Van Gogh -ha sido visitado por más de un millón de personas en todo el mundo-, Marvel Universe Live y FC Barcelona Exhibition, los españoles ven un resurgimiento del negocio tras la pandemia y van a por él.
La productora acaba de inaugurar Jardín Secreto en Montevideo, una luminosa fiesta en el Jardín Botánico Atilio Lombardo (proviene de Buenos Aires y luego continuará su gira por el continente). En su semana inaugural, la muestra vendió más de 30. 000 entradas .
«La sociedad busca redescubrirse y la inmersión despierta sensaciones completamente distintas a otras características del entretenimiento y por eso son tan importantes. El huésped participa activamente, participa y valora», afirmó Miguel Bertrán, director general de Proactiv Entertainment, en un Intercambio verbal con El Empresario.
La llegada de Secret Garden a Uruguay es parte de una estrategia de expansión a nuevas regiones (aunque es la primera exhibición realizada en el país). El mercado europeo, donde Proactiv Entertainment ha desarrollado su experiencia central, se ha visto afectado por la inflación emergente y Según explicó Bertrán, «esto empieza a tener efecto en el bolsillo de los consumidores», que se lo piensan dos veces antes de adquirir un billete.
En este contexto, la compañía ha redoblado su apuesta por Oriente Medio: tiene oficinas propias en Abu Dabi; Recientemente presentaron el éxito de Broadway, Hamilton. «Necesitan atraer grandes hogares (intelectuales) y publicitar ese tipo de espectáculos. Traen todo el mundo occidental a la región. Esto proviene del propio gobierno, que es el principal anunciante de este movimiento», afirmó el ejecutivo.
La oferta de espectáculos para el mercado latinoamericano es diferente, pero eso no la hace menos atractiva. Bertrán destacó que si bien Uruguay, por su tamaño, «no es un destino exclusivo», sí es un lugar atractivo para espectáculos. como Secret Garden, que se puede mover, montar y desmontar fácilmente.
«La suerte que tiene Uruguay con artistas de talla mundial hace que en términos de infraestructura de nuestro sector esté completamente activado. Nuestra experiencia específica fue muy sencilla. Ha sido muy sencillo, muy colaborativo y queremos que sea una suerte». «, dijo el ejecutivo.
Horacio Renna, empresario de origen uruguayo, fundó Proactiv Entertainment con una visión empresarial más que validada. Según conoció el diario español La Vanguardia, el corporativo ha vendido más de 2 millones de entradas en los últimos cinco años.
Además, a principios de este año, el gigante de la industria musical Sony Music Masterworks (una división de Sony Music Entertainment) adquirió una participación mayoritaria en la compañía con sede en Barcelona. «Esto ha tenido un efecto positivo porque nos da más fuerza para poder seguir creciendo y apostando por proyectos más grandes», comentó Bertrán al respecto.
Y gran parte del negocio de la compañía se centra en generar activos intelectuales (PI), como personajes de Disney o los Harlem Globetrotters.
«Es la habilidad de los fundadores lo que les permite tener ese ojo clínico para ver dónde está la oportunidad y aprovechar esas grandes marcas o IP y ver cuáles tienen un potencial genuino para hacer de todo, desde una experiencia inmersiva hasta un musical o lo que sea. . show diferente, dependiendo del cliente al que necesitas atacar y del país al que necesitas expandirte”, contextualizó el CEO de Proactiv Entertainment.
Respecto a las tendencias del sector, Bertrán reconoce que están «cambiando», pero lo que queda es la «necesidad de compartir tiempo con los demás y luego participar activamente».
«Ésta es una exhibición que llegó para quedarse», concluyó el técnico.
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