Hoy los de Woking estrenan una generación con síntomas que sustituyen a los patrocinadores de su coche.
Ha nacido un nuevo arreglo en la Fórmula 1. Se trata de la alianza entre McLaren y Seamless Digital, que supondrá una revolución en el mundo de la publicidad virtual. Y es que hasta final de temporada, los de Woking utilizarán pantallas en sus autos con fotografías de sus patrocinadores.
Esto es inaudito en los deportes de motor y permitirá al equipo reemplazar la publicidad del automóvil a voluntad. Estos paneles dinámicos pasarán a ambos lados de la cabina y obviamente serán visibles desde el entrenamiento de las cámaras a bordo.
El uso pionero de esta generación por parte de McLaren permite que el equipo la use en sus otras actividades de carreras. Los tableros digitales han tomado años en desarrollarse, pero ahora que la generación es lo suficientemente compleja, al menos porque el peso es un obstáculo, se ha abierto la puerta para su uso. en Fórmula 1.
Louise McEwan, directora ejecutiva de marcas y marketing de McLaren, cree que los paneles dinámicos pueden cambiar las reglas del juego para grupos y patrocinadores: «Estamos muy contentos de trabajar con Seamless Digital para lanzar uno de los inventos más emocionantes en tecnología de publicidad virtual. La rotación de otras marcas en nuestros autos es un cambio de juego en este espacio, y estamos ansiosos por ver el efecto que esto tendrá en la industria en general».
El fundador y director ejecutivo de Seamless Digital, Mark Turner, agregó: «Estamos muy contentos de mostrar esta generación, que representa el siguiente paso en el largo plazo del marketing de automovilismo. Cambiar el nombre de un automóvil de Fórmula 1 en tiempo real dará a los grupos y patrocinadores más flexibilidad y valor. Nuestra generación permite que las marcas tengan más características artísticas para transmitir mensajes aplicables. »
Si tiene éxito en el equipo McLaren, será promovido a otras disciplinas de juego: «Al asegurarnos de que la generación funcione en una Fórmula 1, hemos descifrado la posición más difícil para innovar, y estamos en condiciones de reposicionar la publicidad en Fórmula 1, automovilismo, golf, juego en Estados Unidos, y en definitiva un uso más generalizado.
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