McCann Worldgroup presentó este jueves en Madrid el estudio ‘La verdad sobre la nueva Europa’, un libro electrónico paneuropeo del grupo de respuestas artísticas líder en el mundo, que concluye que tras varios años de ‘permacrisis’, uno de cada 3 europeos dice que «en el futuro, posiblemente tendría que irme de Europa para tener una vida mejor».
Para los más jóvenes, el largo plazo europeo parece complicado, y 3 de cada 4 europeos creen que las marcas y las corporaciones «deberían desempeñar un papel más relevante para lograr la unidad de Europa». El estudio también muestra puntos calientes para la innovación y la inversión a largo plazo, lo que indica que la sustentabilidad, la ciencia, la generación y la energía son puntos clave para el éxito a largo plazo de la región.
Desarrollado en colaboración con McCann Worldgroup Truth Central, la unidad de inteligencia global del grupo, el examen se basó en más de 27. 000 entrevistas con ciudadanos europeos, realizadas en dos oleadas, con la participación de una amplia diversidad de expertos. La encuesta se llevó a cabo en 16 mercados, incluidos : España, Reino Unido, Francia, Alemania, Polonia, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Turquía e Italia.
El conocimiento de la encuesta es amplio y refleja las esperanzas, los temores y las expectativas de los europeos en espacios tan variados como la salud, la tecnología, la cultura y el clima. En comparación con el conocimiento del estudio de 2018, los nuevos efectos revelan ajustes significativos durante los últimos cinco años:
Después de una larga era de «permacrisis», las principales preocupaciones de los europeos han cambiado significativamente, ya que el estudio indica que el 36 % de los europeos dice que la renovación climática es su mayor preocupación, frente al 20 % en 2018, y superando al terrorismo por primera vez.
La brecha cada vez mayor entre ricos y pobres representa el mayor riesgo para la cohesión social, más allá de las desigualdades basadas en el género, la etnia o la edad: uno de cada dos europeos se preocupa por poder proporcionar suficientes medios de subsistencia para su hogar.
La desigualdad social es el 3. er mayor temor para los españoles, momento en la región (2cinco%), Turquía (31%). Tras el estallido del enfrentamiento en Ucrania, el miedo a una nueva guerra se ha incrementado: del 24% hace cinco años al 33 % a día de hoy. Los cinco países que lideran esta convicción son Suecia, Portugal, España, Finlandia y Alemania.
Sin embargo, el examen también muestra que hay muchas razones para ser positivo e identifica puntos calientes para la innovación y la inversión a largo plazo.
Los derechos humanos son el dominio en el que los ciudadanos esperan que Europa lidere el mundo en el futuro, por delante de la salud, la educación y la democracia.
España percibe últimamente que la salud, la educación y la democracia están amenazadas, pero la UE juega un papel fundamental para garantizar que opere con los mejores estándares. Europa se percibe como una red de protección geopolítica que goza de una confianza incalculable.
Los principales espacios de inversión son: tecnología, energía, sostenibilidad, fitness y bienestar. Dada una lista de innovaciones imaginables a largo plazo, la primera a la que los europeos les gustaría tener acceso es «una tableta que detiene el proceso de envejecimiento», arriba coches autónomos, procesadores de alimentos o dispositivos de comunicación con hologramas. En su vida diaria, el primer aspecto en el que los europeos quisieran más dirección es el «estilo de vida sostenible», decidido por uno de cada 3 encuestados.
Una fórmula de fitness europea es el servicio regional máximo deseado por los europeos, incluso por encima de un pasaporte europeo o una fuerza militar europea.
En cuanto a la generación, indica que los europeos tienen una relación ambivalente con la generación. Uno de cada dos encuestados piensa que la generación es clave para desbloquear toda nuestra perspectiva (aunque el 62 % piensa que su tarea es demasiado confusa para que un robot la haga correctamente).
Los españoles nunca hemos sido más conscientes del deseo generacional de construir un largo plazo más asquerosamente rico (6 números desde 2018), aunque al mismo tiempo, y apareciendo una maravillosa dicotomía, cada vez deseemos menos en nuestra vida personal.
El Reino Unido tiene un sentimiento hacia la generación, con 3 de cada cuatro encuestados diciendo que «los posibles beneficios de la generación superan los riesgos conocidos».
El 65% de los europeos está de acuerdo en que «si todos abandonásemos las redes sociales mañana, el mundo sería un lugar mejor», una cifra que asciende al 71% en Reino Unido y al 74% en Francia.
Las corporaciones exitosas desempeñarán un papel de liderazgo, que los consumidores solo esperan, pero esperan de las marcas y las empresas.
Tres de cada 4 europeos que «las marcas y corporaciones merecen desempeñar un papel más importante en la unidad de Europa».
83% de los europeos que la buena fortuna a largo plazo de las corporaciones se basará más en la cooperación que en la competencia.
Del mismo modo, uno de cada 3 encuestados dice que la UE financia más estudios e innovación, en comparación con 1 de cada cuatro que así lo pensaba en 2018.
Las marcas tienen un papel clave que desempeñar en la protección de los sólidos valores europeos: libertad, educación, salud, igualdad y justicia: el 90 % de los europeos cree que los líderes empresariales merecen ser tan responsables ante la opinión pública como los políticos. Nunca antes se habían examinado tanto los hábitos corporativos. ni ha sido tan importante para el éxito empresarial.
El 69% de los europeos cree que es más importante pintar para el no poco común inteligente que para el beneficio individual, porcentaje que asciende al 80% en Irlanda, España y Reino Unido.